Je hebt wat te melden, aan te bieden, aan te kondigen. Je wilt je boodschap op de meest effectieve manier onder de aandacht brengen, het liefst rechtstreeks in het hart van jouw doelgroep met zo min mogelijk waste. Je communicatie-/reclamebudget is per slot van rekening niet onuitputtelijk.

Je succes draait om een samenstelling van factoren

• Onderscheid van de mainstream reclameconfrontaties

• Uitnodigende/intrigerende inhoud, een ‘binnenkomer’

• To the point teksten, het liefst met spitsvondigheden en intelligente wendingen

• Visuals die de boodschap ondersteunen of zelfs uitdrukken

• Taalgebruik/jargon dat gebezigd wordt in de doelgroep

• Communicatiekanalen/strategie, online en offline en RTV-media

• Crossmediale aanpak

• Timing

AJW scoort met ludieke vondsten, denkt na over de lading van elk woord en komt telkens weer voor de dag met oorspronkelijke, effectieve uitingen.